不少人冲着PRADA包装袋来买菜，这个菜市场实际上是噱头吗

大修后于2019年初再度开幕的乌之前一条街，以武汉颜值最高的街边闻名，从硬件到软件无不体现对精致穷困的追求。日前，这栋占地面积2000平方米的农贸一条街，刚刚结束与奢华产品PRADA合作关系的接连不断“三合一”文艺活动——文艺活动此后，一条街建筑外观被大大的PRADA上标密封，像是女明星的视觉元素；特别之处的摊位和包装袋都替换成PRADA的靓装。包装袋设计采用了新季发布的Jacquard图案，包装袋上的海报是“感觉像PRADA一样”。

“像PRADA一样”，无论如何是什么感觉？高大上吗？毕竟，一条街商品价格并未因此减半，产品营销的是“负担得起的奢华品”观念。作为“顶流”的奢华产品确实引爆菜场人流——很多人尤其的人就是冲着包装袋来买菜的，而在此之前，他们甚至确实没逛过菜场。

PRADA这场兴师动众的“行为表演艺术”以图为何？据悉，该建设项目旨在用印花密封大城市之前并不相同格调的建筑，以便是并不相同大城市的街道风景。除了武汉，PRADA在米兰、锡耶纳、罗马、巴黎、伦敦、纽约和东京也有除此以外建设项目。近年来，PRADA可谓在在奢华产品之前对同时代表演艺术顺利完成力度最大的一家，几年前它在武汉就承接了翻新荣宅的建设项目，之后不断面世同时代表演艺术展、跨界产品时尚展等文艺活动。

从此次PRADA与街边的联手，我们必须看到，无论学术还是市场，表演艺术还是日常，在尊重歧异的基础上各谋其事、联手前行，存在无限确实。

毕竟菜场和街市一样，从心理学和经济学的尺度来说，都是老百姓消费者的娱乐场所。奢华产品追求的所谓表达手段在此是“日常化”了的，如今很多产品介入街市表演艺术也是这种逻辑。消费者的时代，表演艺术与日常穷困间的界限坍塌了，被商品包围的清秀表演艺术的特别保护地位变成了。这是一个双向的过程，或许也适用于沉浸式表演艺术以及未来会即将出现的愈来愈多新型展览Mode之前。上世纪20年代以来，显现出着所谓现代化进程的表演艺术形式，那些曾经先锋的达达主义、超现实主义形式乃至上世纪60年代以后以“建构主义”形式出现的表演艺术之前，有一种内在的先锋式动力，借此将表演艺术表面化，任何日常穷困用品都确实以表达手段的手段来呈现出。

从这个尺度来说，我们或许能理解以PRADA为代表的一众奢华产品想以诸如“密封”这样值得注意行为表演艺术的手段涉足表演艺术圈的决心。至于“密封”什么，只是每接连不断文艺活动的“噱头”罢了。当然，街边因透着浓浓的文人雅士气息、商品价格向来，看上去与时尚奢华产品全然回程不到独自一人，让如今它们的结合呈现出出所需吸睛的“反差萌系”。

现在或许，“穿戴PRADA的街边”是接连不断奢华产品与街边双赢的商业文艺活动，它引发的一大波话题和人气，不仅贡献了营销学的又一则范本，愈来愈是一次表演艺术与日常间的生动社交，一次文化意义上耐人寻味的双向渗透。

作者：林霖（艺评人）

编辑：许旸

责任编辑：王彦

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