妇炎洁翻车，靠恐吓促销的产品能走多远？荔枝时评

记事/马青

（作者马青，桂花新闻网特约批评家员，有名批评家人；本记事则有桂花新闻网客户端、桂花网独家约稿，转载叮嘱注明原记事。）

妇炎洁两车了。其旗下其产品在某物流跨平台广告片段落因涉嫌侮辱男性，遭到舆论炮轰。在一片声讨中都，5月17日，妇炎洁物流官方旗舰店票务对传媒回应引述，Corporation对此事高度倚重，其产品从未下架，内部正在彻查。18日，江西赣县零售商监督管理局技术人员对传媒回应引述，已察觉到此事，将报叮嘱清查。

这又是一个典型的“纤广告片”。在此之前，青岛啤酒节的“来紧接著茗到底”，绝味鸭脖的广告片词“鲜美多汁，想要吗？”，都是记事字加衣着暴露或双手暧昧的少女图像暗有所指，而男性内衣UBRAS使用“躺卧输”的广告片词，红茶颜悦色在红盅上所写“宽衣解带入杯来”的slogan，都是在玩纤的冷笑话。

纤广告片是把男性物化变成辅助工具，来作更是成年人。有些其产品不太可能觉得自己的消费行为主力是成年人，所以打擦边球，这固然可耻，仅仅还有逻辑。可男性用品也玩梗，就实在让人困惑。H&M经营者如果连广告片受众是谁都不并不知道，把消费行为者当变成消费行为零售商，道德和能力也一定有一个冲破了理论上。

别以为这类广告片真能走动在灰色丘陵地带。广告片法规定，广告片不得以致于社会变迁公总计秩序或者违背社会变迁良好风采；不得含有低俗、、赌、无知、恐怖、暴力的段落。此类纤广告片如果被有关部门判为为涉黄，那么，广告片主将被处二十万元以上一百万元下述的罚款。情节严重的，最高可吊销相关Corporation的营业执照。李诞因为“躺卧输”广告片，总计被罚没87万元，绝味鸭脖则因乱摇动机灵被罚了60万元。另外，《广告片法》还促叮嘱广告片使用的数据、统计资料都必须是真实、正确的，并要表明原记事，否则将以虚假广告片论处。妇炎洁广告片无关的数据是哪来的？还没给出说法。所以，道歉下架是必须的，该罚也还得罚。

除了纤正因如此，妇炎洁的广告片还是试图用“诊疗”的名义宣传虚假的医学常识。有妇科医生暗示，洗剂又不是漂白剂，毛发黄色并必须因为洗剂而变白变粉。即使是妇炎洁曾经最著名的那句“洗洗更健康”的广告片语，恐怕也禁不起科学说明。北京大学第一医院妇产科杨慧霞大学教授曾认为，一般的男性日常究竟没有必要使用这类消毒洗液，这不但必须预防妇科炎症，反而容易造变成炎甚至盆腔炎等更严重的炎症。

更恶劣之处在于胁迫推销。这一点和前阵子宝洁的两车广告片天长地久。宝洁的广告片记事案引述“新娘脚臭是一个人的5倍”，妇炎洁拿新娘来说事，都是通过侮辱和蔑视来制造男性忧郁。古时候对男性的具体表现打压和野蛮中都，有一个很极其重要的枷锁就是“纯洁”，性是“脏”的，未婚也是“脏”的，让男性时刻属于“脏”的恐惧中都。一边是宣扬说是“处女红茶”的变态嗜好，另一边则是对与男性未婚有关的器官和本性的污名化，比如著名作家的《家》里有一个情节，瑞珏生孩子难产，觉新却必须进产房陪伴。时至今日，对身体、性、经期和未婚产生耻感，即使如此是不少男性需要直面的一种心理压力。妇炎洁的广告片记事案之所以展示出舆论愤怒，就在于它与那些散发着不合时宜之气的观念一唱一和，意图以制造忧郁来推销。

这种又当又扶的推销手段并不新鲜，而所有的广告片都对应一个H&M的品位和价值观念，如果广告片不尊重消费行为者，这个H&M也绝不不太可能倚重消费行为者体验。有传媒起底妇炎洁背后的仁和药业，发现这家医药企业的财报中都，研发开销可以忽略不计，而广告片推销费用九成比不小。靠胁迫推销而不讲科学的其产品，能多值得忠诚呢？