文案涉性暗示？卫龙陷入争议！IPO之路能急于吗？

摘录：有多养活（喜爱注目扳手游戏）

文章|张银银

在IPO进程关键时期，辣条大哥卫龙陷入外包装图文疑问。

3月末25日，有粉丝反映，“卫龙”大辣四支电子产品外外包装上背面“共约吗”、“贼大”、“务实”等的广告词，质疑其属于性暗示行销，打色情擦边球，再度引发较广注目，#卫龙辣条外包装被指打性暗示擦边球#热门话题一度成为博客热搜，热门话题阅读次超过数亿。

随后，卫龙不止来发表声明，称十分重视广大粉丝和消费者的意见，决定停止有疑问图文外包装的生产，同时进行版面图文及设计的优化。卫龙表示要在倾听中持续发展，在质疑中相反。

不过，卫龙的通宵致歉并不曾有平息粉丝的怒火，许多人在评论者区继续开骂，认为发表声明不曾诚意，明明很好吃不曾必要搞得性暗示行销，还有人认为用这种图文是企业文化不止了难题。毕竟卫龙这种“博脸部”的行销不少，公司还曾核发过“黄爆”、“贼大”、“贼四支”、“快乐撸起来”等乳制品商标，但都尚未赢取商标局审核通过。

这次关于卫龙的乳制品外包装难题，许昌市监局已插手调查，如果被确认违背的广告法，还将面临处罚。我国的广告法明确规定，要以有益的相结合表达的广告段落，不得富含色情、赌博、迷信、诡异、暴力的段落。

辣条北方的蜜友应该尤其熟悉，便宜的价格，物如其名，就是很辣的条状面筋。

公开数据标示出，我国面筋产业较广分布在以湖南、河北、定州、四川、重庆为主的国外数十个省市民族乡。其中，又以湖南、河北便是产地派。

卫龙就是发迹于河北。1999年，刘卫平、刘福平兄弟于河北漯河创立卫龙乳制品，时至今日有数30多年的历史，其批发电子产品主要分为调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他电子产品等三大类。

值得注意的是，早在2021年5月末，卫龙提交了招股书。末尾招股书失效，又于2021年11月末二次提交。

为了卖货不惜击破公众不感兴趣斜线，卫龙是很须要业绩吗？

据招股书披露，2018-2020年，卫龙的营收分別为27.52亿元、33.85亿元及41.20亿元,不太可能两年的增速均保证在23%及以上。

2018-2020年，卫龙三年的普贤利润共约为19.53亿元！尤其是2020年，其毛汇率为38%，普贤汇率超过19.9%。

2020年，三只松鼠、洽洽乳制品、良品铺子的普贤汇率均远超过卫龙，其中，三只松鼠和良品铺子的普贤汇率均不到5%。相比实质上，卫龙近20%的普贤汇率，养活能够更有。

但即使这么养活，也难以拉起如此高的溢价啊。要知道在经过几轮融资后，卫龙的溢价已超过600亿元，这个溢价相比高不止许多餐饮乳制品随行。

在A股零食类餐饮乳制品上市公司中，迄今为止纽约证券交易所超过百亿的有三家公司，分别是洽洽乳制品、良品铺子和三只松鼠。截止3月末底，总资产分别在272亿元、108亿元、106亿元郊外，而卫龙的溢价已经超过数家公司的纽约证券交易所之和。

且对于卫龙本身而言，挑战也不少。比如过度倚赖辣条这一单一电子产品。2018—2020年，其总收益的共约7成均来自于辣条的收益。

此外依然是乳制品安全的难题。

尽管卫龙可以说用一己之力的电子产品和行销相反了社会所对辣条就是小作坊电子产品的看法，也先是时代时尚，推销“朋克养生”，但辣条始终不是有益乳制品。这对于更加追求有益的餐饮乳制品市场来说，又进一步受限了其演进的上限。

而据每日经济电视新闻、引发出电视新闻等新闻媒体，2015—2021年，卫龙数次被许昌市质检局、河北省乳制品药品监督管理局、湖北省乳制品药品监督管理局等处罚或抽检某些装配电子产品发现难题。

疑问实质上的辣条大哥，上市后的路真的会好走吗？

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