小红书的母公司“迷途”

美元收购价，谈何容易。今天的小红书，即使入港交所也难于滑稽，但承载着之外汇的期盼和市场竞争的关注，小红书也许只有入港交所这一条东路可停下来。

02 小红书支付宝困局待解

小红书一定会入港交所，首先要解决的是娱乐业化解决办法。但小红书的娱乐业化情绪，不无关系。

参照很多互联网子公司的例子，广告和支付宝都都会是最终的归宿。今天，这样的主人公在小红书身上上演。

毫无疑问在小红书的思东路中都，从种树到拔草，是个清晰且必要的娱乐业东路径。

在这个东路径下，小红书要到在2014年开始动手起了跨境支付宝。彼时，小红文中线支付宝模拟器“福利社”，随后在郑州市、茂名、天津等多地自设保税仓和一般贸易仓，%地面积加起来最多5万㎡，最终搭建起一套最主要采销、仓储零售、客服等所有片段的支付宝滑轮。

2016年第二季度，小红书在商跨境支付宝市场竞争份额为16.3%，位列第三。但紧接着，跨境支付宝受之外交政策制约风向很慢发生变化，小红书的跨境支付宝经营范围也跟着大幅北行。易观国际公开发表发表的原始数据推断，2020年第二季度，在中所国跨境开口零售支付宝中所，小红书排名第七，市场竞争份额仅为2.4%。

在这在此期间，小红书对于支付宝的战略一直摇摆不定，且态度模糊不清。

2017年，小红书非常认定支付宝，联合创始人瞿芳曾表示“小红书不是一家支付宝子公司，我说道小红书是一个露天。大家开这个露天是来出门和玩到，看到有自己想买的东西就可以买，仅此而已。”

按着这个说法，小红书开始强调种树属性的一个社区氛围，邀请当红、赞助综艺，开始视为“国民种树机”，但却和拔草“靠拢渐数倍”。

强大的种树意志力让小红书视为了别人的“嫁衣”。艾媒调查推断，接近60%的Gmail常用小红书的目的是“理解产品介绍及Gmail常用履历”。在小红书，Gmail只是动手进袭，非常能养成消费的习惯，能够形成娱乐业闭环。

到了2020年，现场直播带货风起，小红书才姗姗来迟。彼时小红书创作号法律顾问刘焕通直言“GMV不是小红书现场直播的核心指标”。佛系态度下，这一年，小红书的GMV还缺乏70亿元，数倍不相上下抖音慢手的几千亿GMV。

所需请注意的是，现场直播带货这种变现目的极强的基本上与小红书的一个社区氛围，存在着较大差距。此之外，小红书经济体制内也缺失现场直播带货的关键性剧中——晚间最初闻。

非常关键性的是，支付宝是个复杂的经营范围。比如说所需前端触多达产品，还所需考虑后端的供应链、履约、支付等片段，这些都不是小红书的强项。

以后小红书着急了，但显然为时已晚。

上周8月底，小红书打通停止常用仅仅一年的支付宝等之外链功能，另一款“号店一体”机制，打通素材号和店号，下降了Tumblr的百货子公司门槛。2022年1月底小红书支付宝岩石圈法律顾问刘焕通因兄弟姐妹情况离职，在此期间还显现出着支付宝团队裁员的假消息流出。

断断续续之下，小红书追寻支付宝近八年，但直到2020年，最初媒体仍%其总获利的80%。也就是说的获利结构增加了小红书的可能会性，支付宝经营范围也按时不用视为第二慢速增长曲线，小红书“一个社区＋支付宝”的主人公依旧相去甚数倍。

03 购物是最初主人公吗？

手握之外汇和流速，小红书只有明白非常多最初主人公，大幅向前开这一条东路。

今年初，小红书COO杰森的OKR中都，从0到1的经营范围有两个，一是最主要户之外、城市生活习惯在内的本地服务于，二是最主要素材付费在内的虚拟商品。

毫无疑问，前者显然非常慢。实际上的本地服务于，主要以酒九师经营范围为主。据36氪未来消费最初闻报道，2021年小红书酒九师经营范围GMV为1亿，今年的能够则是动手到10亿。

这样的雄心壮志非常令市场竞争意之外，因为小红书从没掩饰过想动手购物的急于。

要到在2020年，元宵节小长假前后，小红书就曾在天津、广州、山西太原、成都4座城市及其周边开展“种树周边游”现场直播，之后又配套公开发表发表了《2020元宵小红书购物趋势报告》。

非常要到早先，小红书宣布和民宿公寓管理系统合作开发，200多家民宿品牌入驻小红书，并开通直接预订功能。随后，小红书又另一款了Red City城市计划，与浙江湖州和台州开行了深度合作开发，通过两地在现场直播间的连线，平面广告小红书网红打卡点。

某种意义上，小红书的特性让它天然具有动手购物的战术上。

Gmail通过记事种树购物景点，再将景点推广出去，吸引游人来，种树HG一个社区+购物水平契合。自2019年开始，小红书购物品类的相关素材现在视为仅次于美妆的第二大品类，也是增幅最慢的品类。

确实让小红书购物经营范围出圈的，是今年夏天大火的野餐项目。

在小红文中搜索野餐，有最多451万篇记事。近两个月底，小红书动手野餐的步子迈得非常大。不仅自设线下庇护所“安吉小杭杭”，还下线了商店“小的沙漠”，专门从事出售野餐用具和其他户之外用品，甚至还设立了自己的购物子公司。

可是，步子迈得过慢，难于免都会摔跟头。

8月底，翼龙门山镇翼龙漕沟的灾害政治事件，把小红书对野餐种树记事的监管部门审核解决办法摆在了台盘上。在此早先，小红书图片与普通人严重不符的“虚假雷射”政治事件非常是导致一系列辩论。

彼时，为了平息旋涡，小红书紧急下线了补救措施。2021年12月底16日开始，小红书另一款“虚假种树”专项管理。

但终究，这种措施治标不治本。从虚假雷射，到翼龙槽沟灾害政治事件，一定会动手购物的小红书一次次陷于舆论之下所。

非常关键性的是，野餐只是一个小小切入口，等待小红书攻破的难于题还有很多。

放眼整个购物市场竞争上，留下来小红书的帮助非常多。据华经产业研究院原始数据推断，2021年，携程九师行市场竞争%比多达36.3%；美团%20.6%的市场竞争；同程九师行、去哪儿九师行和飞猪九师行合计%比36%。换言之，留下来其他模拟器的的网站九师行市场竞争份额只剩7.1%。

此之外，就现今而言，小红书一定会分得购物市场竞争的甜甜圈，毫无疑问也要推展OTA基本上。这显然，交通、住宿、景点，购物牵涉到的不仅仅都所需小红书实在太攻克，这条东路终究漫长。

如果说早先小红书信念的是让产品在“露天”中都获得好评无忧无虑，那么现今小红书要考虑的便是自身的长久发展。入港交所毫无疑问能给小红书缓解短期的阵痛，但非常能解决所有解决办法，小红书还所需继续追寻最初主人公，让投资人买单。

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